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为了月饼包装也是拼了! !哈尔滨琦艺月饼包装印刷

作者:哈尔滨琦艺包装印刷有限公司 来源: 时间:2022-08-27 21:01:41 点击:

[摘要]:又逢中秋佳节时,吃月饼是传承已久的习俗,也锁住了我们对中秋节的记忆。自古,月饼就被赋予了团圆、美满的意义。对于许多60后70后的人来说

又逢中秋佳节时,吃月饼是传承已久的习俗,也锁住了我们对中秋节的记忆。

自古,月饼就被赋予了团圆、美满的意义。对于许多60后70后的人来说,记忆中的月饼大概是儿大皮儿薄,里面有青丝和玫瑰,还有瓜子仁、核桃仁...月饼外面用灰灰的方形纸包着,包好的四个上面放一张印着红黑图案的正方形蜡光纸,最后用纸绳捆起来的吧。

那时的月饼包装简单,吃起来却又别有一番风味,更多的在于享受月圆之时一家人相聚的安康和团圆。

然而,近几年来,被过度包装的月饼,却有失其原来的本真,不免让人怀念过去。

月饼拼创意对过度包装SAY NO!

不得不承认的是,随着人们生活水平的提高和物质品味的提升,曾经的简约月饼几乎是已经销声匿迹,取而代之的是外表包装不断花样翻新甚至极尽奢华,内容不断变换甚至渐失原有汁味。比如:月饼馅儿不再是传统的豆沙、五仁,却换成了白菜馅、韭菜馅、鹅肝馅、鲜肉榨菜、腐乳馅、菊花普洱……这些出乎意料的新口味,来考验公众的心理承受力。

也有在月饼表面和包装盒上印有布朗熊、可妮兔等卡通图案卖萌。甚至还有网店推出月饼个性化定制,可以加上"小清新""求关注""肿么办"等网络热词。

此外,月饼盒做工越来越精巧、款式新颖夺目,而且质地越来越讲究:纸质的、塑料的、铁质的、藤制的、锦缎的、竹制的、木雕的、合金的,有些里面还加上精美的细绢。

可惜的是,中秋节一过,这些或可爱或华丽的月饼盒仿佛迟暮的美人失去了姿色,最终可能就沦为了廉价的垃圾。。

而作为包装本身,它是一种寿命极短的产品,使用量大而且又容易垃圾化,极易造成资源浪费和环境污染。过度的豪华包装使用材料很多,不少的产品包装中还有大量缓冲材料和填充料,如发泡塑料、海绵、碎纸等。这些包装盒的回收和运输成本都很高。而且,豪华礼盒的印刷色彩饱和,大部分盒子还经过了印后覆膜烫金等工序,更加大了回收造纸的难度以及回收成本,而且回收处理后的废液更难处理。

今年月饼包装继续走"简约"路线

在北京的家乐福、物美等多家大型超市,我们发现月饼包装简约了很多,月饼礼盒基本没有超过300元,往年动辄几百上千的月饼礼盒难觅踪影。并且,散装的月饼更受消费者欢迎。

据上海市行业协会对全市44家著名月饼生产企业的272种月饼进行调查,国标规定月饼包装成本与盒装月饼零售价之比低于20%,272种月饼全部符合规定,其中28家企业低于国标三个百分点;272种月饼包装空隙率全部达到低于60%的国标要求,其中17家企业月饼包装空隙率低于50%。对今年市场831种月饼(包括盒装与散装)的调查显示,200元以内的盒装月饼占72.8%,400元以上的盒装月饼仅7种。

在广东,今年的月饼包装的简约风也很明显,月饼礼盒搭伴售高档烟酒、茶叶的现象更是难觅踪影。当地市民熟知的荣华、美心、陶陶居和利口福等月饼品牌,其产品外包装均采取标配形式,体现简约风格。而当地酒店所产的月饼在包装上也不拼奢华,只拼设计。针对80、90后喜爱的口味,部分商家还别出心裁地推出了卡通包装。

包装印刷企业订单有所增加

从2013年开始,能够明显感受到月饼包装从奢华到朴素的普遍转型。这让很多依靠礼盒包装设计为主要收入渠道的印刷企业苦恼不已,很多小地方的实体印刷机构甚至考虑转型。确实有不少印刷企业对这种形式的改变不能很快适应,主要因为以前对这种节日订单的依赖性太大,同时在其它业务方面做得不够精致。去年,有的印刷企业也在慢慢改变订单不大不接的习惯,一些小订单也"捡"起来做了。

今年,各大月饼生产企业对市场行情都比较乐观。有包装礼盒生产企业表示,今年接到月饼礼盒生产订单,比去年增长了20%~30%。杭州某知名月饼品牌负责人透露,已经把销售目标提高了两成:"因为限制'三公'消费,前年各大月饼企业都出现了销售大滑坡。去年大家都调低了生产量,结果不少地方都出现了卖断货的情况。估计今年月饼的销售市场在稳定之后开始回暖,所以产量也会有所提高。"

对于包装印刷企业来说,看来今年的业务会相对有些起色,但与几年前还是没法比。特别提醒业务单一的小微企业,在遭遇变数的时候,依然做到产品质量保证,并积极扩展业务范围才是硬道理。

对于印刷设计企业来说,要想月饼包装能够吸引消费者的视线,不能单单依靠各种陶瓷,金属礼盒,烫金设计等,而是需要在月饼包装的图案,文案方面下功夫。简单朴素的包装搭配精致的设计,更能体现月饼传达的文化气息,赋予月饼更多艺术价值。
哈尔滨月饼包装请认准琦艺包装印刷

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